Ziel der Onpage-Optimierung ist es, Ihre Website für Suchmaschinen wie Google zugänglicher zu machen.
Die OnPage-Optimierung sorgt dafür, dass Suchmaschinen problemlos auf die Website zugreifen können.
Das ist der Fall, wenn sie gut crawlbar und verständlich aufgebaut ist. Gut gemachte Optimierung bedeutet, dass sowohl Google als auch Menschen Ihre Website mögen. Das Ergebnis sind bessere Rankings, mehr Traffic und höhere Conversions.
Google sucht nach den relevantesten Inhalten, um Suchanfragen zu beantworten. Ihr Inhalt muss daher auf die Suchabsicht abgestimmt sein.
Wer sich mit Suchmaschinenoptimierung beschäftigt, wird schnell auf die Begriffe Onpage-Optimierung und Offpage-Optimierung stoßen. Beides sind wichtige Bereiche im SEO.
Beim Onpage-SEO geht es um Verbesserungen, die direkt auf der Seite implementiert werden.
Die Onsite-Optimierung hingegen bezieht sich auf Maßnahmen, die auf der gesamten Website durchgeführt werden.
Unter „Offpage“-Optimierung versteht man die Verbesserung des Google-Rankings außerhalb (Backlinks usw.) der eigenen Website.
Struktur
Crawlbarkeit & Indexierbarkeit
Suchmaschinen verwenden sogenannte Crawler, um das Internet nach Website-Inhalten zu durchsuchen und diese dann zu indizieren.
Diese Indexierung von Webseiten ist wichtig, damit deren Inhalte auch bei passenden Suchanfragen auftauchen. Daher sollten Sie bei der Optimierung einer Seite auch darauf achten, dass alle wichtigen Inhalte auf der Seite gecrawlt werden können.
Eine XML-Sitemap ist ein wichtiger Teil der SEO-Strategie, da sie als Navigationshilfe für Suchmaschinen dient, um den Inhalt der Website besser zu verstehen und zu indizieren.
Eine robots.txt-Datei erstellen, die als Grundlage für die Einrichtung der Crawling- und Indexierungseinstellungen Ihrer Website dient. Damit können Sie Ihr Crawl-Budget bei Google und Co. steuern und aktiv beeinflussen.
SEO-freundliche URL
Der Aufbau der URL sollte logisch sein. Verwenden Sie am besten URLs, die kurz und prägnant sind und das Hauptschlüsselwort (Main Keyword) enthalten.
Hierarchische URLs sind am besten geeignet, wichtigen Keywords möchte Google am Anfang der URL stehen haben und weniger wichtig am Ende der Url.
Daten Struktur
Strukturierte Daten geben Suchmaschinen-Crawlern Hinweise auf die Bedeutung Ihrer Seiten. Mithilfe dieses standardisierten Formats können Sie Informationen zu Seiten angeben und Inhalte kategorisieren.
Je nach Art der Website können hier auch andere Auszeichnungen sinnvoll sein.
Beispielsweise empfiehlt sich für einen Online-Shop eine andere Strategie als für eine Nachrichtenseite oder eine Unternehmensseite, die eine Dienstleistung/ein Produkt nur an einem bestimmten Ort anbietet.
Technik
Mobile First Index von Google
Das gibt es schon lange, aber jetzt wird es dank Googles Mobile-First-Index unvermeidlich sein.
Im Grunde bedeutet dies, dass beim Webdesign eine für Mobilgeräte optimierte Version Ihrer Website im Vordergrund steht.
Ladezeiten ist ein von Google bestätigter Rankingfaktor
Der zweite Punkt der technischen Onpage-Optimierung ist die Performance bzw. Ladezeit der Website.
Es ist nicht nur ein von Google bestätigter Rankingfaktor, sondern trägt auch viel zur Nutzerzufriedenheit bei. Wer wartet schon gerne lange auf das Laden von Seiten?
Besseren Ranking mit HTTPS/SSL
Eine sichere Website ist wichtig, um vertrauliche Daten sicher übertragen zu können und Vertrauen bei den Besuchern aufzubauen.
In vielen Browsern werden Webseiten, die nicht mit https beginnen, also ohne SSL-Verschlüsselung, nun als „nicht sicher“ markiert. Dies wirkt sich nicht nur negativ auf die Zufriedenheit der Nutzer aus, sondern wirkt sich auch negativ auf das Suchmaschinen-Ranking aus.
Inhalt
Richten Sie Inhalte basierend auf der Suchabsicht aus
Ein ganz wichtiger Punkt beim Onpage-SEO ist hochwertiger, umfassender und aktueller Content, also Website-Content.
Die Verbesserung von Inhalten trägt wesentlich zur SEO-Optimierung von Websites.
Der Inhalt sollte dem Besucher einen echten Mehrwert bieten und Informationen enthalten, damit Suchmaschinen ihn auch als relevant einstufen können.
Durch den Einsatz unterschiedlicher Medien, also neben Texten auch passende Bilder, Grafiken und Videos, können Ihre Inhalte hochwertig gestaltet werden. Um die Inhalte gut erfassen zu können, ist eine sinnvolle Gliederung mit korrekten HTML-Überschriften wichtig.
Google Snippets: Ansicht der Seite im Suchergebnis
So erscheinen Websites auf Suchergebnisseiten bzw. Listen.
Das wichtigste Element für die OnPage-SEO gehört zu den Snippets dazu - der Title Tag, der das Hauptkeyword enthalten sollte.
Aber auch Meta Descriptions und URLs gehören zu einem Fragment. Damit Nutzer bei der Nutzung der Google-Suche auf Ihre Website klicken, sollten die Google Snippets ansprechend gestaltet sein – und für die Suchanfrage relevant sein.
Keyword-Optimierung immer noch bedeutend
Schlüsselwörter bzw. Keywords spielen immer noch eine Rolle bei der Onpage-Optimierung.
Gleichzeitig steht die Keyword-Dichte nicht mehr im Vordergrund. Gekonnte und natürliche Platzierung ist wichtiger.
Auch die Benutzerfreundlichkeit wird dadurch deutlich erhöht. Heute wird eine Keyword-Dichte von 0,5-1% empfohlen.
Interne Verlinkungen: klar strukturiert und gut erkennbar
Backlinks sind Teil der Offpage-Optimierung. Hier sollte die internen Verlinkungen auf der Seite selbst klar strukturiert und gut erkennbar optimiert werden.
Typischerweise sollte auf den Mehrwert für den Nutzer geachtet werden. Sie dürfen sowohl auf Inhalte Ihrer eigenen Website als auch auf externe Inhalte verlinken. Dadurch können Benutzer nützliche Zusatzinformationen erhalten. Auch Links zu verwandten Themen können Crawlern ein besseres Verständnis dafür vermitteln, worum es geht.
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OnPage-Faktoren
Technik -
Shop-Templates
Inhalt und Struktur
Was ist eine OnPage-Analyse?
Durch die OnPage-Analyse ist es möglich, die technischen, strukturellen und inhaltlichen Faktoren der verschiedenen Seiten der Website zu analysieren, was zu einer Verbesserung des Suchmaschinenrankings beitragen kann.
Anschließend können so gezielte Verbesserungen vorgenommen werden.
| Struktur | Crawlbarkeit & Indexierbarkeit |
|---|---|
| SEO-freundliche URLs | |
| Daten Struktur | |
| Technik | Mobile First Index von Google |
| Ladezeiten | |
| HTTPS/SSL | |
| Inhalt | Inhalte an die Suchabsicht anpassen |
| Google Snippets: Ansicht der Seite im Suchergebnis | |
| Keyword-Optimierung | |
| Interne Verlinkungen |